Fique antenado amigo radialista para sua programação não se tornar rotineira na vida dos fiéis ouvintes e sem variação eles irão procurar na concorrência se possuem algo novo que traga emoções. Em resumo, é importante renovar, variar e trazer conteúdos relevantes que agregam no cotidiano da comunidade que lhe escuta.

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Entrevistas dinâmicas (convidados)

Muitas vezes nos concentramos em trazer cantores ou políticos e esquecemos do básico que estão bem aí, na nossa frente e sempre a disposição. Portanto, convide populares da sua comunidade, pessoas que fazem a diferença e procuram ajudar o próximo.

Certamente é uma das melhores maneiras que existe no Rádio para gerar conversão da atual audiência e de possíveis novos ouvintes. Em resumo, todos que gostam ou já ouviram falar daquele indivíduo com certeza irão lhe escutar para saber o que ele pensa ou faz de benefício em comum para a população.

Rádio é arte, Rádio é cultura!

Não tem como separar a Rádio da cultura, ambos andam junto e agregam valor a todos que os apreciam. Nesse sentido, é importante sua emissora trabalhar com sinergia estes dois temas e trazer poesias, frases, dicas de livros, artistas da sua comunidade entre outros.

De volta ao passado (nostalgia)

Quem não gosta de um escutar um flashback e poder lembrar de bons tempos ou de momentos que eternizaram em sua memória. Certamente, todos gostam deste tema e você pode explorar a fundo com músicas, memórias de locais marcantes da cidade, filmes antigos, shows etc.

Para o futuro…

O mesmo modo que sua programação faz um tour no passado ela é dinâmica e inteligente de trazer novidades e tendências do futuro. Portanto, uma Rádio antenada é uma rádio atualizada que busca sempre novos conhecimentos e novidades que agradam todos os ouvintes que a seguem fielmente.

Parece brincadeira, mas gera conversão: Fofoca!

Certamente ninguém aqui gosta de ficar falando da vida alheia né? Porém o que descobrimos ao estudar audiência digitais é que os ouvintes a cada dia gostam mais de escutar a vida dos famosos e saber como estão se comportando.

Uma vez fizemos um estudo em conjunto com um parceiro da Rádio, e conseguimos comprovar este fato. Em resumo, ele tinha um programa diário de tiras rápida da vida dos famosos que era o recorde de público da Rádio todos os dias.

Ele entrava no ar e audiência subia todos os dias. Portanto, é legal você testar e ver se enquadra bem com sua grade, pois tudo no universo Rádio pode ser bom ou ruim, somente testando que você vai desvendar o que seus ouvintes querem escutar.

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Como o papel de uma rádio não é o de entregar um produto físico, ter em mente o que é importante investir no material oferecido diariamente e consumido pelos ouvintes é essencial para tornar o conteúdo cada vez melhor.

Toda empresa precisa saber quem são os seus clientes. De maneira a realizar um trabalho satisfatório que fará com que o público confie na marca e queira acompanhá-la de perto. 

Assim, uma escola de ensino fundamental particular, por exemplo, sabe que o seu público-alvo é composto por famílias com filhos em idade escolar. O que faz com que ela precise elaborar uma abordagem totalmente direcionada para os desejos dos seus clientes. 

Mas, quando o tipo de negócio se trata de uma rádio, conhecer bem as características dos seus ouvintes é o que vai trazer um desempenho positivo. Pois esse cuidado garante que a abordagem seja coerente e eficaz. 

Por isso, se você quer entender melhor qual é a importância de conhecer o público da sua rádio. De forma a otimizar o trabalho exercido nela, siga na leitura deste conteúdo e saiba mais sobre o assunto. 

Quais as vantagens de definir a persona da rádio?

Uma oficina especializada em Toyota sabe que os seus clientes trarão sempre modelos específicos de automóveis. O que faz com que os seus serviços possam ser personalizados e que tenham uma qualidade acima da média. 

Tudo isso se dá quando o proprietário do estabelecimento decide conhecer a persona do seu negócio. Ou seja, identificar as dores dos seus clientes para oferecer exatamente o que eles procuram em relação ao conserto de um veículo. 

Quando se pensa em definir a persona de uma rádio, isso não é diferente. É com essa informação bem clara que ela vai colher vantagens como:

• Um trabalho direcionado;
• Economia de custos;
• Crescimento da marca;
• Fidelização dos ouvintes.

Quando a rádio conhece o seu público, ela consegue utilizar uma linguagem e uma abordagem muito mais direcionada. E, portanto, que agrada aos ouvintes e faz com que eles acompanhem a programação diária. 

Além disso, as verbas que se utiliza para promover a empresa são sofrem otimização, se aplicando de maneira assertiva e com maiores resultados. 

Afinal, se ela possui um público jovem e decide fazer etiquetas adesivas personalizadas para entregar de brinde na saída de um evento, por exemplo. Esse tipo de campanha alcançará mais produtividade do que fazer uma distribuição de panfletos de porta em porta. 

Ao conhecer a persona, também é possível que o crescimento e o fortalecimento da marca sejam maiores. Pois o conteúdo transmitido alcança as pessoas certas e faz com que elas se mantenham interessadas por muito mais tempo. 

Por consequência, a fidelização do público é certa, tornando-os ouvintes diários da programação, graças à admiração pelo trabalho que se transmite pela rádio. 

Conhecer a persona pode trazer maiores lucros para a rádio?

Se uma gráfica especializada em impressão em plástico transparente conhece o seu público-alvo. Ela sabe exatamente onde precisa investir para impactar as pessoas certas. E consequentemente, encomendem uma maior quantidade dos seus produtos. 

Quando se pensa em uma rádio que se comunica de maneira adequada com os seus ouvintes. O domínio sobre as características das pessoas pode ser um fator positivo para o aumento dos lucros do negócio. 

Afinal, o público confia no conteúdo que se transmite ali. E, quando há a divulgação de produtos ou serviços de empresas parceiras, certamente as pessoas ouvirão o que está sendo promovido. E, logo, se interessarão em adquirir esses itens. 

Com isso, a quantidade de estabelecimentos que vão buscar a rádio para fazer anúncios crescerá, trazendo também melhores lucros para o local. 

A rádio deve alterar a programação com o passar dos anos?

O público de uma empresa passa por constantes mudanças, o que faz com que ela precise se atualizar para se manter atrativa para o público. 

Nesse sentido, é válido considerar a adaptação de quadros que se transmite pela rádio. De maneira que ela se mantenha sempre interessante para os seus ouvintes. 

Mas, é fundamental manter o equilíbrio, de modo a sempre oferecer na sua programação os conteúdos que possuem maior audiência e aprimorar aqueles que possuem grande potencial de crescimento.

Por isso, a rádio deve buscar conhecer a sua persona e entender quais são as preferências dela, conseguindo, assim, se manter atrativa com o passar dos anos e garantindo a fidelização do seu público muito mais facilmente.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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Com isso você pode mensurar e evitar este tipo de perca. A leitura é rápida e fundamental para o sucesso da sua emissora. Evite dor de cabeça e aja antes de acontecer, amigo!

1- Programação Musical Desatualizada

Nos dias atuais com tanta informação e acesso as principais plataformas de músicas, seu ouvinte está sempre antenado às tendências do momento. Com isso, fique atento na sua programação musical, porque, quase semanalmente, é o sobe e desce de Hits do momento.

Este fator foi o campeão de insatisfação dos ouvintes em nossa pesquisa em relação ao fator ”perdendo audiência no Rádio”.

Com isso, é importante observar quem são seus ouvintes e qual horário que eles te escutam. Porque assim, você monta o programa atualizado para cada determinado horário, sendo bem mais assertivo. Utilize Sites de Rankeamento musical para ver as tendências. Como por exemplo: Connect Mix e Vagalume.

2- Conteúdos Irrelevantes

O bom conteúdo precisa ser preparado para ir ao ar, isso é fato, não deixando nunca a mágica do Rádio de dar notícias em tempo real e instantânea. Porém, às vezes falta entregar a melhor fórmula possível para o seu ouvinte o fato. Ou seja, aquilo que ele espera do determinado programa.

Não adianta querer fazer tudo na Rádio. Todas as programações têm que seguir seu objetivo principal e claro, com exceções de notícias emergenciais.

3- Perdendo Audiência com Sites e Redes Sociais desatualizados

O programa da Rádio 4.0 nos dias atuais requer total integração entre Antena e o Streaming. Enfim, a sua emissora precisa estar atualizada não somente de conteúdos e músicas, mas também de itens digitais que fazem toda a diferença para o seu negócio.

Portanto, aproveite dessas ferramentas e deixe sempre seu site atualizado com notícias e conteúdo, movimente suas redes sociais com postagens constantes.

Pense nisso: Se um ouvinte acessa o site da Rádio e ele está abandonado e desatualizado, qual é a primeira impressão que fica na cabeça dele? É possível que ele vá embora. Então, é melhor se prevenir contra isso.

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O por quê? 

Resolvi portanto escrever este conteúdo para comprovar e entender como o Rádio sobreviveu aos acontecimentos históricos e como está se preparando para o futuro próximo…

Tive ajuda de vários profissionais do meio para responder ao antigo questionamento “O rádio vai acabar um dia?”.

Sendo assim, posso responder com toda tranquilidade do mundo que NÃO! Isto não irá acontecer.

O ontem

Então, desde 1950 no Brasil, quando se iniciou uma nova era no meio de comunicação, através de imagens com a chegada da televisão, começou com esta velha história de que o Rádio ”está para acabar”.

Já se passaram quase sete décadas depois deste fator e aqui estamos com o rádio cada vez mais ativo.

Sendo assim, lembrando que vivemos décadas de ouro e reinado absoluto do rádio nas décadas de 30, 40 e 50. Em resumo, quando grandes locutores e cantores surgiram neste período que marcou o coração de milhares de brasileiros.

Por que do Camaleão?

O camaleão é o animal que se adapta a cada ambiente que esteja. Com isto, faço o mesmo comparativo ao Rádio, que consegue se moldar de acordo com o atual cenário que se presencia.

Todavia, mesmo diante de novas tecnologias, o Rádio foi se modificando e adaptando a novos cenários e novos ares. (sem perder sua essência e características)

Sei que existe dificuldade financeira em algumas emissoras, contudo, existe muito amor por parte das pessoas que trabalham e dão show como radialistas.

Dentre todas as dificuldades, raramente você escutar falar que uma radiodifusão fechou as portas, não é mesmo?

O Hoje

O Rádio ganhou outras proporções. Onde, portanto, antigamente tinham um limite territorial para se atingir (raio da antena), hoje é possível romper barreiras municipais, nacionais e internacionais. (através do streaming, via internet)

O Amanhã

O grande diferencial do Rádio continuará o mesmo. Isto é, a rapidez para entregar informações com credibilidade e a facilidade de escutar em multiplataformas, interatividade com os ouvintes em tempo real. E, além disso, uma chuva de sentimentos bons que gera aos usuários.

O Rádio sempre irá bater bastante em conteúdos únicos e ricos, com total integração em qualquer rede social.

Portanto, terá seus ouvintes em tempo real escutando a programação, mas terá aquele que não tem tempo agora e quer escutar seu conteúdo mais tarde (PodCast).

Ele terá, da mesma forma, interação com Estúdios Ao Vivo, através do Streaming de Vídeo, que mostra quem está por trás da voz que lhe acompanha todos os dias.

Em resumo, as mudanças/novidades não param, mas com certeza, posso afirmar que o Rádio sempre estará presente em nossas vidas.

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Portanto, para o sucesso pleno da rádio, deve haver sintonia em vários fatores. Não somente equipamentos (microfones e antenas), mas também o conteúdo e programação da rádio.

Você sabe pra quem está produzindo seus conteúdos para rádio?

Primeiro passo para fazer o conteúdo para rádio, é então, descobrir para quem que você vai escrever. E uma das formas, é saber quem é o público que consome conteúdo no horário que você quer postar.

Como descobrir quem é o público do seu conteúdo

Em resumo, uma pesquisa utilizando as redes sociais e participações dos seus ouvintes pode ajudar bastante. Lembre-se sempre de segmentar sua pesquisa por horários. E então, você pode ver quem realmente lhe escuta. Com essas métricas de mensuração, é possível verificar: a faixa de idade, estilos musicais mais pedidos, quem está do outro lado te escutando neste determinado horário, entre outros itens.

E então, com este resultado, você pode escrever o conteúdo de forma mais assertiva e direta para seu público. Gerando maior confiança e interação, desta forma gera maior fidelidade dos ouvintes.

Conteúdo Local, grande diferencial

Seus ouvintes vão engajar muito mais sabendo o que acontece de importante na sua cidade e região, isso é fato. Dessa forma, você pode explorar a divulgação de notícias, acontecimentos, eventos, feiras e outros tipos de destaques.

Sua rádio será referência quando o tema for informações sobre sua cidade e região que abrange! E como resultado disso:

• Sua Rádio aumenta a confiança e credibilidade no comércio local (maior faturamento com anunciantes);
• Notícias exclusivas – seus ouvintes só encontrarão na sua rádio;
• Pessoas que moram fora, podem ouvir pela internet sua rádio e ficarem atualizadas sobre que está acontecendo em sua cidade;
• Sua Rádio faz importante papel social na sua cidade, deixando a população sempre antenada;

LEIA TAMBÉM: Como alavancar a audiência da sua rádio com métricas!

Conteúdos rotineiros de determinados assuntos

A Rádio precisa de conteúdos de determinados assuntos globais e rotineiros para o dia a dia da emissora. O fator que chama atenção é programar uma rotina para esses conteúdos, fixos em uma data específica. Dessa forma, fica mais fácil de saber quando novos conteúdos estão por vir.

Por exemplo: toda Segunda-feira as 13 horas tem o resumo do Futebol do fim de semana. Faça chamadas informando o programa e horário, para que seus ouvintes já ficam atentos e sempre estarão presentes naquele horário.

Você pode fazer estes programas com outros temas, bem como: novelas, esportes, filmes, lançamentos musicais, e por ai vai.

Utilize as redes sociais a seu favor

Lembre-se de divulgar sua programação e conteúdo pelas redes sociais. Elas são um importante meio de evidenciar sua rádio para seus ouvintes.

Você precisa chegar até seu ouvinte, e uma ótima forma de conseguir isso, são as redes sociais. Então, aproveite o máximo de benefícios que ela pode lhe proporcionar. Por exemplo: faça live no Facebook e Youtube, crie grupo no WhatsApp onde pode compartilhar notícias e links e até mesmo criar uma página no Instagram.

Faça pesquisa e procure variar o conteúdo

Uma das chaves de como produzir conteúdos para rádios, é procurar escutar a opinião de seus ouvintes e verificar se os conteúdos produzidos estão sendo de fato bem recebidos por partes deles.

Analise e fique atento às tendências, dessa forma, sua programação sempre será pioneira diante dos concorrentes. Você pode acessar portais que indexam rádios para verificar como estão as rádios espelhadas pelo Brasil, entre eles: Tunein, TudoRádios e BrasilRádios.

É importante variar temas que tenham ligação com o público-alvo daquele determinado horário. Diante disto, você consegue agregar ainda mais valor na sua programação para o seu ouvinte.

Este post faz parte da Série: Streaming de Áudio da Brasil Stream.

Acesse o Link e veja outros importantes equipamentos do Rádio.

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